[Skvot] Рекламные ролики (Аня Гончарова)

​

Курс проходил 25.04.20 - 26.05.20


Программа курса

01 - Прежде чем бежать креативить

• Что делает видео рекламным
• Когда бренду нужны видео и какие именно
• Рекламная кампания или бренд-контент
• Алгоритм работы над рекламным роликом

02 - Эксплейнеры

• Explainer, Кикстартер-видео, Introduction video, Case study
• Что должен эксплейн эксплейнер
• Как раскачать самый скучный жанр
• Классическая структура, как и зачем ее ломать
• Как составить сценарий и презентовать эксплейнер

03 - Шорткаты рекламного сторителлинга

• Играемся с контрастами и жанрами
• Учимся «думать с конца»
• Упаковываем инсайты в сценарий
• Избавляемся от двухходовок

04 - Ролик-история

• Чьи истории рассказывают бренды и зачем?
• Как впихнуть кино в 30 секунд?
• Вариации рекламной классики
• Запрещенные слова в сценарии ролика

05-06 - Креативные техники и приемы

• Исследуем креативные техники и приемы
• Учимся миксовать техники, но не усложнять
• Смотрим на бренд с разных ракурсов
• Учимся задавать вопросы, в которых зарыт сюжет

07 - Метафора

• Самая капризная креативная техника
• Виды метафор в роликах
• Как не промахнуться с метафорой
• Метафоры и кинематографичность

08 - Бренд-манифест

• Гимн / религия / предвыборная кампания бренда
• Откуда взять позицию и как ее раскрыть?
• Как отжать пафос из самого пафосного жанра?
• 3 способа презентовать бренд-манифесты

09 - Ролики-эксперименты + рекламный артхаус

• Как придумать эксперимент или активацию
• Как сделать ролик об эксперименте или активации
• Абсурдные ролики по правилам
• «И я такая красивая иду...» — красивые ролики ни о чем
• Как прописать сюжет ролика, у которого нет сюжета

10 - Продакшн роликов

Что конкретно делает креатор
Один сценарий — сто роликов: настроение, стилистика, ритм
Препродакшн, съемки, постпродакшн — что контролировать, как не мешать
Работа с продюсером, режиссером, диктором, композитором
Сколько монтажей можно выжать из ролика и зачем

Подробнее на продающем сайте:
Скрытый текст. Доступен только зарегистрированным пользователям.Нажмите, чтобы раскрыть...